发布时间：2023-11-05 来源：网络
“无论是投资保值，还是日常佩戴，天然钻石和黄金将继续主导中国的珠宝市场，消费者越来越倾向于购买含中华文化传承特色的珠宝首饰”。11月1日，在周大福发布《2023珠宝消费趋势调查报告》的媒体交流会上，周大福（HK1929，股价11.20港元，市值1120亿港元）首席品牌官陈义邦表示，在2023珠宝消费趋势调查中发现，珠宝品牌对消费者购买决策具有影响力。
近期，黄金避险需求提升，黄金价格在10月历经大幅跳水之后迅速反弹，呈现一轮“过山车”行情。那么，价格波动是否会对未来短期内的黄金饰品消费产生影响？
对此，陈义邦认为，在本次调研中发现，年轻消费者看待黄金珠宝注重两个方面，一是保值，二是佩戴，作为投资的避风港，黄金有它一定的价值存在，除此以外，“我们很有信心，黄金可以成为可移动的投资品”。
“一位珠宝行业的前辈上个礼拜和我们交流时说，现金放在银行有利息，那珠宝的利息是什么？就是佩戴时的满足感。”陈义邦透露，周大福将会基于上述调研创新出既能保值又适合佩戴的差异化产品，并在明年进一步提升品牌的触点与形象。
一方面，周大福发现，年轻消费者不会看官网和APP，而是在小红书、抖音等社交媒体中寻找产品资讯；另一方面，周大福在调研中看到，消费者在门店体验中更追求产品的故事性，比如新世代消费者会因为国潮和文创等中国传统文化元素而购买足金饰品。
周大福10月12日发布的第二季度经营数据显示，今年7-9月，由于高基数效应，内地黄金首饰及产品类别的同店销售下跌9.6%，平均售价则进一步同比上升400港元。受惠于内地访港旅客增加，香港及澳门地区黄金首饰及产品类别的同店销售飚升89.0%，平均售价亦同比上升800港元。
产品方面，报告期内，周大福传承系列推出“盛世华彩”，将盛唐文物融入黄金珠宝设计，是推高黄金饰品售价的因素之一。
周大福“盛世华彩”系列金饰从盛唐文物中汲取了设计元素。 图片来源：周大福官网
而同样作为珠宝类别中的首选，天然钻石的境遇却不尽相同。今年以来，天然钻石价格走低，二手回收市场价格跳水，一些奢侈品牌入局人工培育钻石领域也为钻石市场带来新的变数。在此背景下，天然钻石是否还具备保值能力？
周大福钻石原料管理策划中心总监许亨杰表示，消费复苏不及预期、天然钻石价格波动是销售下跌的主要原因，天然钻石的价格与供需相关，当需求上升、价格企稳后，天然钻石因其稀有性，在消费者心中的情感价值将会回升。作为珠宝零售商，周大福希望重塑下一代与天然钻石的联结，鉴于部分消费者对人工培育钻石和天然钻石的价值差异存在认知不足，业界应该加强教育，强化消费者有关天然钻石的独特性和行业相关信息雷竞技RAYBET。
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